Gülden Duykan Kankotan – J&J Türkiye Güzellik Kategorisi Müdürü
Neutrogena’nın genç segmente yönelik 8 üründen oluşan siyah nokta ve sivilce karşıtı Visibly Clear serisinin lansmanında klasik mecraların yanı sıra, bize erişim datası sağlayan güvenlik kapılarını kullandık.
Hedef kitlemizin liseli ve üniversiteli gençler olmasından yola çıkarak ağırlıklı olarak okulların içindeki outdoor mecralarını kullanarak başladığımız tanıtım kampanyasına alternatif olarak, ölçümlenebilen ve bize rasyonel bir erişim datası sağlayan Securtiy Gates sayesinde, sadece 1 ay içerisinde Carrefour İçerenköy AVM’de 2.2 milyon tüketicimize ulaştık.
Böylesine hedefli ve yüksek erişim elde etmenin yanı sıra fark yaratan tasarımlarla tüketicimizin ilgisini çektik.
AVM’ler hedef kitlemizin tüm ihtiyaçlarını tek noktada karşılayan, yaşam alanı haline gelen merkezler. Bu tarz merkezlerin tek geçiş alanları olan Securtiy Gates, klasik outdoor’dan farklı olarak, tüketici ile yarattığı temas noktası tartışılmayan tek mecra. Sadece Security Gates’de değil, AVM içindeki yürüyen merdivenler, asansörler, giriş panoları gibi bir çok alanda görsellik sağladığımız ve böylece AVM içindeki satış noktasına yönlendirdigimiz tüketiciler, direkt ürüne ulaşabildiler ve satın alım gerçekleştirdiler. AVM içerisindeki farklı noktalardan alışveriş yapan tüketiciler ise ürünlerin deneme boylarından faydalanabildiler.
Hem potansiyel tüketicimize ulaşmak hem de mevcut tüketicimizin dikkatini çekmek açısından fark yaratan bu uygulamaların, yatırımın geri dönüşünü hızlandırdığını düşünüyorum.
Gülden Duykan Kankotan
J&J Türkiye Güzellik Kategorisi Müdürü
