Head & Shoulders, benzersiz ferahlık hissi veren yeni ürününün tanıtımını hedef kitlesinin aklında kalması için en uygun reklam alanı olan Security Gates projesini tercih etti. Yaz günlerinde alışveriş alışkanlıkları ve gezme trendleri göz önünde bulundurulduğunda, kişilerin serin alanlarda bulunmaları daha sık görülmektedir. Böylece AVM girişlerindeki güvenlik kapılarında yer alarak, sıcaktan serine geçişin bulunduğu bölgede insanlar ferahlama hissi yaşarken markanın ferahlama vurgusu birleştirilerek bilinçaltına mesaj verilmesi amaçlanmıştır.
