Pınar Topaloğlu Öztürk – Şölen Hediyelik ve İkramlık Çikolata Kategori Müdürü
Günümüzde hızla sayısı artan AVM’ler artık bireylerin ve çocuklu ailelerin sosyalleşme ve yaşam merkezleri haline geldi. Bizim de satışlarımızın en yüksek seviyeye çıktığı bayram ve bayram öncesi dönemde AVM’lerin bu potansiyelinden yararlanarak hedef kitlemizi henüz satış noktasına girmeden yakalamak ve markamız ile ilgili vermek istediğimiz mesajı farklı ve dikkat çekici bir şekilde vermek amacı ile AVM’lerdeki güvenlik girişlerini kullanmaya karar verdik.
Böylelikle bünyelerinde çeşitli hipermarketleri bulunduran AVM’lerde, gelen ziyaretçileri girişlerde markamızı hatırlatarak karşıladık ve vermek istediğimiz mesajı marketteki bilgi bombardımanına girmeden hedef kitlemize aktarmış olduk. Mecranın kreatif uygulamaya izin vermesi ve ölçümlenebiliyor olması mecra tercihimizde etkili olan diğer faktörler olup, özellikle lansman dönemlerinde ve markanın hedef kitlesiyle paylaşmak istediği yeni bir mesajının olduğu durumlarda etkili bir mecra olduğunu düşünüyorum.
