Gizem KEÇECİ – Vodafone Türkiye Pazarlama İletişimi Bölüm Başkanı
Security Gates mecrasını tercih etmenizin nedenleri nelerdir?
Çeşitli kampanyalarımız için tüketicilerimizi Cep Merkezlerimize yönlendirmek istediğimiz zaman medya planlamamızda AVM içini mutlaka kullanıyoruz. Security Gate’lerin AVM girişlerinde etkin görünürlüğe sahip olmaları, mesajımızın ayrışmasına yardımcı oluyor.
Security Gates mecrasının kampanyanıza ne gibi etkileri oldu?
Kampanyamız özelinde seçtiğimiz AVM’lerde hedef kitlemiz ile birebir ve öncelikli iletişim kurduk. Bu sayede mesajımızı alan tüketicilerimiz hemen o anda Vodafone Cep Merkezlerimizi ziyaret edebildi. Örneğin son dönemde yaptığımız kampanya dahilinde, AVM’lerin içinde yer alan cep merkezlerimizde ilgili cihazımızın satışı, mecra kullanımız öncesine göre yüzde yüz arttı.
Bildiğiniz gibi günlük hayatımızda AVM’ler çok önemli bir yere sahip. AVM’lerde reklam çalışması yapmakla ilgili düşünceleriniz nelerdir?
Alışveriş merkezleri, tüketicilerin ‘kendileri ve aileleri için’ ayırdıkları özel bir zaman diliminde ziyaret edilen mekanlar. Buralarda tüketicilerin mesajlara karşı algıları daha açık oluyor. Hatta belirli kategorilerde her zamankinden daha fazla yönlendirilme ve bilgilendirilme ihtiyacı duyuyorlar. Telekomünikasyonun başını çektiği teknoloji dünyasında ise bu ihtiyaçlar daha da önem kazanıyor.
Bununla birlikte AVM’ler; alışveriş, sinema, spor, restaurant gibi imkanların yanı sıra konserler, özel gösteriler gibi aktivitelerle ‘pozitif deneyim’ mekanı haline geliyor. Bu alanlar, markaların mesajlarını iletebilmeleri ve belirli marka tecrübelerini hedef kitleleriyle paylaşabilmeleri için verimli bir platform oluşturuyor.
Bütün bu faktörler göz önüne alındığında, AVM’lerde yapılan reklam çalışmaları, pazarlama iletişiminin vazgeçilmez destekleyicilerinden biri olarak her geçen gün biraz daha ön plana çıkıyor.
