Koray ÖZGÜN – Direktör
Açıkhava reklam pastası sadece raket ve billboard kullanımları olarak düşünülmesine rağmen her yıl çeşitlenerek artmaya devam ediyor. Maji Network’ün Security Gates projesi her şeyden önce şekil ve görünüş itibariyle alışılageldik mecralardan farklı ve ilgi çekici olması sebebiyle dikkatimizi çekti. Tüketicinin alıştığı ve genellikle baksa dahi görmediği klasik reklam alanlarının aksine, Security Gates’in bakışları kendisine çekebilme yetisine sahip görsel yapısı, bu mecranın kullanımının olumlu yanlarının en önde gelenlerinden. Cut-out ve kreatif uygulamalara müsait olması da dikkat çekiciliği arttırabilecek bir diğer özellik.
Özellikle hafta sonları gibi yoğun günlerde ve iş çıkışları gibi yoğun saatlerde oluşan uzunlu kısalı kuyruklar süresince tüketicinin reklam mesajına maruz kalma süresi oldukça artıyor ve pazarlamanın amaçlarından olan farkındalık yaratma ve mesajı algılatma, büyük ölçüde sağlanmış oluyor.
Doğru tüketiciye, doğru yer ve zamanda ulaşmak bütün medya planlama alanlarında olduğu gibi açıkhava için de en baştaki hedeftir. Örneğin üst sosyo-ekonomik kategori dahilindeki kitleyi tam alışveriş öncesi yakalamak istediğimizde Security Gates AVM network’lerini kullanmak bizim için ideal olabiliyor. Yurtdışına iş seyahati ya da tatile giden kitleler hedefleniyorsa Security Gates havaalanı network’leri , çalışan kitle hedeflendiğinde ise plaza networkleri alternatiflerimiz arasında.
Bilindiği üzere açıkhava reklamcılığının en büyük handikapı ölçümlenemeyen bir mecra olmasıdır. Security Gates’in en önemli özelliği ölçümlenebilir olması. Security Gates ile hangi gün, hangi saat, kaç kişinin AVM, plaza ya da havalimanına girdiğini kesin rakamlarla elde edebiliyoruz. Böylece markalarımıza gerçekleştirdiğimiz iletişimin ne derece etkili olduğu konusunda daha isabetli raporlar hazırlayabiliyoruz. Artıları sebebiyle uygun olan kampanyalarımızda Security Gates’i kullanmaya devam edeceğiz.
